新东方股价暴涨100%！俞敏洪双语直播带货为啥火出圈？3天涨粉130万

有网友说，新东“新东方直播间，价暴一股直播间的涨俞直播涨粉清流，一个可以带孩子看的敏洪直播间，边学习边下单。双语”

来源 | 经济参考报

近日，为啥万新东方旗下的火出直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，圈天多次登上热搜榜。新东网友纷纷围观“新东方双语直播带货”，价暴笑称“学英语顺便下个单”，涨俞直播涨粉还有人直接表示“respect（致敬）新东方与俞敏洪”。敏洪这可能是双语狂涨的主要原因。

此前谈到主播双语带货时，为啥万俞敏洪表示：“这是火出新东方老师们非常关键的转型，他们从天天被学生叫做老师的老师，转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。”

在6月8日的最新公众号文章中，俞敏洪表示，“自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。”在今年6月1日给新东方全体5万名员工的信中，俞敏洪写下这么一句话——过去的已经过去，未来必将更加美好！

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新东方双语直播带货火了

有网友说，“新东方直播间，一股直播间的清流，一个可以带孩子看的直播间，边学习边下单。”

有网友评价，“高段位的直播间，知识的力量。”

而在直播间里，8年间教过50万学生的前新东方老师、现主播董宇辉一边双语直播着，一边回应道，“有朋友说涨几万粉了，我们也没想到啊，曾经我们直播的时候，直播间也就是几十个人，几百个人，一直在这坚守，在熬。”

“最惨的时候，直播间只有几个人，都是自己的父母下两单。”董宇辉说。

“运气可能会来，也可能不会来，但是这不影响你本来要坚守的心。”他又接了一句。

在卖玉米时，董宇辉在直播间里回忆起了“诗意田园”岁月，“我小时候在农村长大，那些无欲无虑的童年夜里，夏末初秋时节，在农村院子里躺在凉席上，听大人们讲他们一天的收获和明天的计划，夜风吹来树叶沙沙作响，夜空中繁星点点，偶尔飞过一两只飞鸟，发出清脆的声音。那些夜里，我要么抱着一个井里冰镇过的西瓜，大快朵颐，要么啃着一根自家地里种的玉米。”

这时候，直播间有网友问，玉米的英语怎么说？

“在美式英语中读作corn，在英国的有些地方说maize。”董宇辉很快切回双语直播的模式。

董宇辉卖百科全书时，顺道讲解了“enrich my knowledge、expand my horizon、ease my feelings、release my pressure”等英文词组。

在一场讲解牛排的直播带货中，董宇辉一边介绍牛肉产品的含量与成分，一边传达英语的知识点，并提醒网友记下知识点。

数据显示，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

据介绍，新东方主播不少是前新东方的教师。目前，新东方在线已经完全没有涉及K12学科的科目，涉及学科教育为大学阶段的英语四六级及考研相关内容。

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投身直播带货依旧心系教育

俞敏洪发文指出：“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

俞敏洪指出，不管面对多大的不确定性，依然要全力以赴为新东方的稳定发展而努力。

信用中国数据显示，2021年12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司成立，法人代表为孙东旭。天眼查APP股权穿透图显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。

公开资料显示，东方甄选是新东方成立的大型农业直播带货平台。俞敏洪曾在其抖音直播间称，他和几百位老师将通过直播带货农产品，支持乡村振兴事业。2021年12月28日，俞敏洪在东方甄选开启助农直播首秀，直播产品包括生鲜蔬果、粮油干货、乳品零食等多个品类的数十种产品。

俞敏洪在个人微信公众号发文，继东方甄选后，又组建了“新东方直播间”队伍，专门推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。“相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。”俞敏洪说。

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机构称

公司业务调整方向逐渐清晰

新东方在线财报显示，截至2021年11月30日止6个月，新东方在线共实现营业收入5.74亿元，同比下降15.3%；亏损5.44亿元。新东方财报则显示，截至2021年11月30日的6个月财务数据显示，新东方营收为19.67亿美元，上年同期营收为18.74亿美元。期内亏损为9.07亿美元，上年同期的净利润为1.79亿美元。

对于新东方的发展，表示，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等新方向，也有助于其未来发展。

中信证券还指出，教培公司业务调整方向逐渐清晰，人员裁撤、教学点缩减基本完成，在手现金充裕，建议关注公司转型进展。

平安证券研报称，新东方资源有望向大学成人业务倾斜并且实现较强增长，另外公司积极向机构和直播带货转型，直播数据逐步向好，集团账面现金超过300亿，值得关注，最底层的逻辑在于新东方和俞敏洪的品牌、人力、物力等各方面因素依然强劲。港股新东方在线承接了集团很多战略转型方向，建议积极关注转型机会。

来源：中国证券报（ID：xhszzb）、上海证券报（ID：shzqbwx）、第一财经（ID：cbn-yicai）、券商中国（ID：quanshangcn）等

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