春节假期消费盘点：大数据发现“逛街热情”高涨

下午三点的逛街热情北京步行街上人头攒动，老人、春节孩子、假期据情侣，消费现高他们在街上散步、盘点在商场间穿梭，大数寒冷挡不住逛街的逛街热情热情。春节假期，春节王府井商圈的假期据客流量同比上升了60%。

这是消费现高上海外滩的卫星灯光影像，春节期间这里的盘点灯光面积比一年前增加了3.43%，特别是大数南京西路周边增加得最为明显。

然而，逛街热情当我们借助手机信号产生的春节大数据继续观察时，却发现春节期间最火热的假期据商圈既不在北京，也不是上海。人流量最多，同比增幅也最大的商圈，竟然是位于中部省份湖南的长沙黄兴南路步行街。

老字号新国潮嘉年华、网红地标打卡地、吸引年轻人的IP形象和消费场景，一系列新年消费活动，让顾客沉浸在一个满满的长沙味、湖湘韵的新年气氛中。

正像长沙这样，节日期间，发放消费券、老字号嘉年华等一系列活动，助力着各地“逛街热情”的回归。

如果以2022年的春节数据作为一条基准线，可以看到，除了初二小幅下滑外，其他几天的人流量都明显超过去年，被网友称为最冷24小时的初三，反弹最为明显。

虽然今年春节撞上了全国大降温，重点城市的商圈人流量整体却超过去年同期的四分之一。

是谁在贡献着这份热情呢？

大数据发现，远方来客非常突出。在我们观察的商圈里，有近一半的顾客来自外省市，这比去年高出22个百分点。而即便是本地人，当以商圈为中心测算辐射范围时，看到有六成来自20公里以外的地方，同比增长了足足26个百分点。

今年的顾客在商圈里停留的时间也明显增加，尤其是停留4小时以上的人群，每天的人数都超过去年同期。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：这部分人群其实是在进行线下场景的服务性的消费，比如一些亲子活动、吃饭、看电影、餐饮文化娱乐等，它相对比商品消费，具有较强的修复弹性。

目光再往前看，重点商圈的人流量在2023年元旦后，迎来了恢复性反弹，大家的“逛街热情”恢复了它应该有的活力和节奏。

（总台央视记者 李斌 郭茜 刘佳昕 张志 徐鹏翔 陈钰洁 何畅 湖南台）

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